产业文创化,文创产业化,这是近年台湾地区着重倡导的产业融合模式。该模式打破了以往对各次产业的机械分割,提倡以创意为核心,形成产业联动,提升产业整合价值。
案例1:清境农场
在优美的自然生态基础上,借助文创转型,在场景设计、活动创意、产品概念等方面提升农场的趣味性及其多重消费价值。
动物泥塑装置,令儿童游客喜出望外。
风车图腾设计,成为农场随处可见的人文景观
采用网络语言形成设计产品名称,“米田共”的戏谑,吸引了多少青少年
案例2:飞牛牧场
摈弃原来单纯的养殖业态,实现文创转型,成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。
从单纯的养殖场,成为少年儿童的动物知识教习场
从单纯的养殖场工具房,成为电视剧的拍摄地、游人纪念照片拍摄处
设立专门的儿童画场所,展示儿童画牛作品。令农场成为儿童画房,引发家长持久消费
案例3:梅子梦工厂
南投县的“梅子梦工厂”品牌,旗下只有几千亩梅子。该品牌洞察到:消费者已然进入了“RV”互动生存的时代,于是,将梅子作为原点,在区域资源、产业发展基础上,树立文创理念,构架文创体系。利用品牌设计、故事讲述、艺术再造等文创艺术,形成了一个具有归属感、娱乐精神、审美境界和自我实现的品牌世界,成为台湾地区的典范品牌。因为文创转型,梅子成了纪念品,梅子酒承载着各种在地故事,厂区成为休闲游览区,“梅之乡”的梅子减产但梅子产业却连连增收,“梅子梦工厂”一个品牌融合了多重产业,青梅产业由单纯的农业种植,发展成为包括种植业、农产品加工业、休闲观光业和文化创意产业的新兴产业链,不仅为信义乡带来了巨大经营收益,也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化。
“梅子梦工厂”产业体系与主体品牌架构(每个产品及其品牌名均以传统文脉为原点,将其文创化)
产品品牌——酸甜姐妹花(奉茶文化为文创原点)
产品品牌——青梅竹马(青梅为文创原点)
产品品牌——半路店(半路店的传说为文创原点)
系列产品——长老说话、小米唱歌、忘记回家、野猪迷路等四种产品,其品名的故事性、瓶子设计感等,均显示了文创的核心价值
厂区路标(厂区成为游览区,各个景点均有文创表达)
厂区随处可见的文创作品与文创故事
阿米努——梅子守护神(用淘汰的梅子加工工具改制成台湾梅守护神——阿米努(布依族语,意为“全部”),摆放在园区游览口,以显示企业精神——坚持在地,坚持健康、养生的传统工法:不眠不休七天,坚持采用龙眼干等古法烘焙。
在“坚持”、“相挺”两个文创概念下,形成了“坚持”、“相挺”两个产品品牌;织造了以“坚持”、“相挺”意涵为诉求的文化衫。企业领导人穿戴其衫接待客人、介绍产品,企业精神与品牌文化不言而喻。
“相挺”产品品牌的包装设计。“相挺”概念为:布依族理解的“相互支持”;产品包装设计形成两拳相握的形式感,表达相互支持的意味。“梅子梦工厂”对其的包装解释为:以台湾地方性特色语汇——相挺,作为酒礼盒表达之直接意涵,婚礼中家长常用“携手相挺”在婚礼中鼓励信任携手努力开创幸福未来的祝福话语,也经常用于公开特定激励与凝聚团体共识的口号。相挺,酒礼盒不单可用于婚宴,也可用做女方订婚回礼,表达感谢与分享之意。也可适用于台湾特定场合,表达感谢对方支持的最佳谢礼。双罐交互支撑的酒瓶合体造型更有“相挺九九”的隐喻。
案例4:掌声谷粒
近年受到高度